仁インターナショナルニュースVol.18【ホワイトデーのお話】

ホワイトデーの起源とは？？

ホワイトデーの起源には諸説あり、この時期になると各企業それぞれが『元祖』だと主張し合っていたりします。
その中からいくつかご紹介していきましょう♪
※Wikipedia参照

■不二家・エイワ説
バレンタインデーが定着していく中　、菓子業界ではお返しする日を作る動きがありました。
昭和40年頃に入って以降、個々に独自の日を定めビスケット・マシュマロ・キャンディ等を「お返しの贈り物」として宣伝販売するようになった。不二家もまた「リターン・バレンタイン」という名称でバレンタインデーのお返し用菓子類の宣伝販売を行うようになり、1973年（昭和48年）エイワと協力して3月14日にマシュマロを販売するキャンペーンを開始した。

■石村萬盛堂説
福岡市の老舗菓子屋「石村萬盛堂」の社長は、バレンタインデーのお返しにせめてマシュマロでも渡してほしい旨の文章が
少女雑誌に掲載されているの目にする。
この文章に触発され、バレンタインデーの返礼としてマシュマロを渡す日を創設、「マシュマロデー」と名づけられたイベントは
百貨店岩田屋のアドバイスにより、大型イベントのない3月14日に設定された。
後にキャンペーン拡張の為、名称を「ホワイトデー」に変更した
※マシュマロデーに販売されたマシュマロは中にチョコレートを入れたもので、販売コンセプトが「君からもらったチョコレートを僕の優しさ（マシュマロ）で包んでお返しするよ」である

他にも全飴協（全国飴菓子工業協同組合）説等もある。

バレンタインデーのお返しはいくらが妥当？

お返しと言えば『2倍』、『3倍』が当たり前だった時代もありましたが
最近の事情はやや変わってきているようです。
20歳～34歳未満の独身男性300人に調査をしてみたところ
もっとも多いのが『同額』41％
ついで、『1.5倍の額』33％
『2倍』15％　『3倍』5％　『4～5倍』0％という結果でした。
『同額未満』7％と渋る男性もいるようです

女性側の意見として、ホワイトデーのお返しにがっかりしたと答えた人が45％
事前にリサーチして欲しいとの意見が実に85％ある